เฮ้าส์แบรนด์ในประเทศไทยจะมีทิศทางอย่างไร

เฮ้าส์แบรนด์ (house brand)¹ มีโอกาสเติบโตได้อีกมากในประเทศไทย เนื่องจากยังคงมีสัดส่วนยอดขายอยู่ในระดับต่ำเมื่อเทียบกับประเทศในยุโรปและอเมริกา

ผู้บริโภคกว่า 60% ทั่วโลก หันมาซื้อเฮ้าส์แบรนด์ในช่วงเศรษฐกิจถดถอย จากผลสำรวจของ Nielsen เมื่อไตรมาสที่สามของปี 2010 พบว่ากว่า 60% ของผู้บริโภคจากจากการสำรวจใน 53 ประเทศทั่วโลกซื้อสินค้าเฮ้าส์แบรนด์ในช่วงเศรษฐกิจถดถอย และอีกกว่า 90% จะยังคงซื้อสินค้าเฮ้าส์แบรนด์ต่อไปแม้ว่าเศรษฐกิจจะฟื้นตัว หมายความว่า ในสายตาผู้บริโภคสินค้าเฮ้าส์แบรนด์สามารถเทียบเคียงคุณภาพของสินค้าที่มียี่ห้อและตอบสนองความคาดหวังของผู้บริโภคได้

ส่วนแบ่งการตลาดของเฮ้าส์แบรนด์ในยุโรปและอเมริกาเฉลี่ยกว่า 1 ใน 4 ของยอดขายรวม สินค้าเฮ้าส์แบรนด์เป็นที่ยอมรับในตลาดต่างประเทศค่อนข้างมาก ยกตัวอย่างเช่น ประเทศสวิตเซอร์แลนด์และอังกฤษ สินค้าเฮ้าส์แบรนด์มีส่วนแบ่งการตลาดมากกว่า 40% หรือแม้แต่ในสหรัฐอเมริกาและแคนาดาก็มีส่วนแบ่งการตลาดเกือบ 20% เช่นเดียวกัน โดยผู้บริโภคส่วนมากเป็นครอบครัวชนชั้นกลางและมีจำนวนสมาชิกในครัวเรือนมากกว่า 3 คนขึ้นไป

ในขณะที่ประเทศในเอเชียยังมีสัดส่วนเฮ้าส์แบรนด์ค่อนข้างต่ำ เฮ้าส์แบรนด์ไทยมีสัดส่วนเพียง 2% มีเพียงฮ่องกงเท่านั้นที่มีส่วนแบ่งการตลาดของเฮ้าส์แบรด์มากกว่า 5% สินค้าเฮ้าส์แบรนด์ในประเทศไทยมีสัดส่วนราว 2% ใกล้เคียงกับประเทศมาเลเซียและเกาหลีใต้ ซึ่งจะเห็นว่ายังมีสัดส่วนค่อนข้างต่ำเมื่อเทียบกับประเทศในยุโรปและอเมริกา แต่ก็มีการเติบโตสูงถึง 25% ในปี 2009 ซึ่งเป็นไปในทิศทางเดียวกับผลสำรวจของ Nielsen ว่าประเทศไทยอยู่ในอันดับ 6 ที่ผู้บริโภคซื้อสินค้าเฮ้าส์แบรนด์มากขึ้นในช่วงเศรษฐกิจถดถอย หรือคิดเป็น 74% ทีเดียว นอกเหนือไปจากการที่ผู้ประกอบการค้าปลีกต่างให้ความสำคัญและนำเสนอสินค้าเฮ้าส์แบรนด์สู่ผู้บริโภค แต่ยังคงต้องสร้างเชื่อมั่นต่อผู้บริโภคในแง่คุณภาพเมื่อเทียบกับสินค้าที่มียี่ห้อ